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2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

编辑:多多途 丨 来源:baidu.com 丨 阅读次数:
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11月19日,文旅产业指数实验室发布2020年10月全国地级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对地级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2020年10月全国地级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为:武汉市、南京市、福州市、那曲市、洛阳市、肇庆市、清远市、南昌市、宝鸡市、绍兴市。

文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期地级文化和旅游新媒体传播力指数(2020年10月)榜单共包括5项,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

表1 2020年10月全国地级文化和旅游新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国地级文化和旅游新媒体综合传播力指数的评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

图1 全国地级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对地级文化和旅游部门的微信、微博、头条号和抖音号传播力的综合评价,2020年9月全国地级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为:武汉市、南京市、福州市、那曲市、洛阳市、肇庆市、清远市、南昌市、宝鸡市、绍兴市。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

图2 2020年9月全国地级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

截至2019年12月31日,微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿,相比去年同期增长6.1%。自2012年腾讯推出微信公众号以来,文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大,运营模式趋于成熟,成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁,承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能,同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今,文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面,而是通过提供实用性更强的服务信息,加强与网民之间的联系。

微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。微信传播力指数主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价,所占权重分别为30%、30%、30%、10%。

从2020年10月全国各地级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看,TOP10分别为:武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、清远文体旅游、那曲文旅、南京文旅、天下英雄城(南昌市)、宝鸡旅游、遇见福州、绍兴文旅发布、多彩肇庆。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

图3 2020年10月全国地级文化和旅游微信传播力指数TOP10

三、微博传播力指数

作为最具影响力的中文社交媒体平台,微博拥有超过2.29亿的日活用户,5.23亿的月活用户,是一个全媒体内容形式的社交传播平台,文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。回顾10月,国庆中秋假期国内旅游市场加快复苏,面对疫后新消费需求,各地文旅局通过活跃的账号运营、丰富多彩的线上活动,加快在微博布局自己的数字化社交资产。多个景区借势微博明星与达人效应,通过多种互动玩法,输出目的地精品内容,关注旅游从业者,助力行业复苏。

全国地级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供,衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

从2020年10月全国各地级文化和旅游部门的微博账号的传播力指数得分情况来看,TOP10排序为:遇见福州、兰州文化旅游、青岛市文化和旅游局、南京文旅、绍兴文旅发布、武汉市文化和旅游局、邯郸文旅、文旅成都、烟台市文化和旅游局、无锡市文广旅游局。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

图4 2020年10月全国地级文化和旅游微博传播力指数TOP10

四、头条号传播力指数

全国地级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标,同时结合扣分及原创指数进行加权,可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}

其中,a为发文量,b为阅读量,c为图文分享量,d为图文评论量,e为微头条评论量,f为微头条收藏量,g为直播评论量,z为涨粉量,h为系统扣分系数, i为系统原创系数, j为账号评级得分。

从2020年10月全国各地级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看,TOP10的排序为:济南市文化和旅游局、文旅聊城、洛阳旅游、唐山文化旅游、江西赣州文旅、青岛市文化和旅游局、南京文旅、武汉市文化和旅游局、长春文旅、大理文旅融媒。

2020年10月全国地级文化旅行包大容量女和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

图5 2020年10月全国地级文化和旅游头条号传播力指数TOP10

五、抖音号传播力指数

全国地级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:

抖音号传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中,a为发布视频数,b为累计播放量,c为点赞量,d为分享量,e为评论量,f为涨粉量。

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