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安徽黄山:直播“云南康辉旅行社吸引更多的年轻人来黄山”

编辑:多多途 丨 来源:baidu.com 丨 阅读次数:
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日前,安徽省黄山市首个文旅直播间的首场直播数据出炉。“直播时长198分钟,在线观看7742人次,成交量破2万元,客房销售55间夜……”这是黄山旅游官方平台开启自主直播项目的首播成绩单,是黄山旅游发展股份有限公司(以下简称“黄山旅游”)聚焦“如何吸引更多的年轻人来黄山”,运用新媒体抢抓营销新机遇的又一创新举措。

打造黄山市首个文旅直播间

首播开播前,“黄山旅游”相关负责人到直播间看望工作人员,鼓励即将上镜的主播们“不要害怕失误,大胆尝试、放松心态、沉着应对”,同时要求黄山智慧旅游有限公司(以下简称“黄山智慧旅游”)坚持“品效合一”,通过落实自主直播项目,不断积累经验、完善战术,在优化自主直播项目“吸引更多的年轻人来黄山”上下功夫、出新招、求实效,打造黄山市旅游行业的首个文旅直播间。

据介绍,首播持续3个多小时,“黄山智慧旅游”克服场地空间小、直播经验不足、人手少、时间长等不利因素,认真筹备、有序推进。首播以“美宿狂欢节”为主题,内容包含“黄山旅游”旗下酒店产品在内的14家酒店或民宿产品,以及4种黄山特产,在线成交额突破2万元。从“新安江水碧悠悠,揽入屯溪桥下梦”的昱城皇冠假日酒店到接待过诸多政要名流的西海饭店,从网红民宿微印巷主题客栈到爆款徽菜胡兴堂落花流水臭鳜鱼,主播们在直播中将黄山市的美景、美食、美宿、美物充分展现在网友面前。

建立黄山旅游专属直播资源库

“黄山智慧旅游”立足“黄山旅游”官方平台资源,旨在打造专属于“黄山旅游”的直播资源库,为其线下商务资源赋能。自今年9月直播项目启动以来,“黄山智慧旅游”逐步完成人员招聘、团队组建、设备采购、场景营造和直播预热宣传,同步开展“主播养成计划”和“导游直播扶持计划”,为直播开展储备了主播人才,首播中有两位主播即来自“黄山旅游”子公司。

首播在产品对接方面坚持市场化选品,共接触商家36户,收集有意愿商家23家,最终筛选上线18家,包括黄山昱城皇冠假日酒店、黄山汤泉大酒店等星级酒店及齐象书局、微印巷主题客栈等网红民宿,黄山烧饼、徽州臭鳜鱼等为直播加入了徽州美食文化元素,更好地吸引了游客关注。

在产品直播介绍环节,主播们巧打历史人文牌,从许国石坊谈到镇海古桥,从屯溪老街过渡至山水画廊,徐霞客和郁达夫的文字更展示了直播产品深厚的历史底蕴。直播还通过助力榜互动抽奖的方式,进行直播内容的二次传播,带动直播销量的同时,推广“黄山旅游”品牌形象。

深入探索直播经济赋能旅游发展

今年以来,“黄山旅游”将直播带货作为旅游产品营销的新渠道,于5月20日、6月20日参与携程BOSS直播“鲁皖”专场和驴妈妈旅游网“端午节”专场,并于6月25日策划主办“赏黄山十二时辰,品徽州十二风味”主题带货活动,取得了显著成效。11月1日晚,“黄山旅游”参加湖南卫视“开张大吉福星驾到”“双11”主题直播活动,登录湖南卫视淘宝直播间开展“黄山旅游”主题产品带货,由“飞行种草官”杨澜坐镇直播间,为黄山旅游打call。

据悉,“黄山旅游”高度重视提升与市场需求相符的直播营销能力建设,深入谋划直播营销发展规划,抢抓直播红利、抢占流量风口。“黄山智慧旅游”将继续坚持“立足当下、着眼长远”的思路,围绕“品效合一”的运营目标,通过直播带货“黄山旅游”产品和服务,以内容创新和渠道拓展为抓手,培养一批靠得住、留得下、用得上的文化和旅游直播带货人才。

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